Post #438

Главное из выступления Ольги Рублёвой, CEO United Partners, в ТВ саммите: Все рекламодатели хотят купить качественный инвентарь по приятной цене. Мы оценили рынок и возможность совместить «качественно» и «дёшево». • Для рекламодателей, которые строят Бренды с большой буквы, основные затраты идут на рост знания, а здесь самый дешёвый способ — это видео. Около половины денег приходится на видеоинвентарь, при этом ТВ остаётся основным каналом для построения бренда с долей 79% в видео и 36% во всех каналах. • Количество клиентов, которые выбирают ТВ, растёт. В регионах приток рекламодателей очень высокий. Инфляция неизбежна: качественного инвентаря очень не хватает. • Мы видим взаимосвязь между рекламными бюджетами и качеством ТВ-контента, и только при синергии можно достичь нужного всем результата. Приток аудитории будет растить охват, снижать стоимость, повышать ROI медиа — затраты клиентов будут расти, а ёмкость — увеличиваться. • При запросе на гибкость контентмейкеры не будут уверены в затратах на производство. Чтобы создавать качественный контент, им нужны предсказуемость и уверенность в бюджетах. • Наша рекомендация из прошлого — долгосрочное планирование, которое обеспечивает сейвинг инфляции. В 2025 году мы сэкономим 19 нашим клиентам 5 млрд рублей. Живите с этой информацией. • Хотя только ТВ готово к долгосрочному планированию, другие медиа в перспективе поймут выгоду от него и обязательно придут к таким стратегиям