Post #439

Главное из выступления Сергея Оленюка на секции про недвижимость ▫️Построение бренда —наиболее эффективная стратегия при наличии 5 и более объектов. Бренд в несколько раз снижает стоимость конверсии за счет роста органических запросов и роста спонтанного знания бренда. ▫️Бренд продается лучше. При прочих равных или даже в случае легкого превосходства квартир малоизвестного застройщика люди будут делать выбор в пользу сильного бренда, которому доверяют. Например: выбирая между 20 мин. до метро от квартиры топ-бренда и 12 мин. до метро от квартиры менее известного девелопера, многие все равно выберут топ-бренд» ▫️Крупные игроки много инвестируют в медиа — это основной источник роста бренда с накопительным эффектом. Построение бренда — это длительный процесс. Он требует времени и постоянных усилий. Это как марафон. Если начал подготовку и хочешь победить – ты не можешь останавливаться, ты должен постоянно двигаться вперед. ▫️Непоследовательность в выбранной стратегии может быть ключевой ошибкой при построении бренда девелопера. ▫️Другая стратегия создания сильного бренда — инвестиции в серии ЖК. Комплексы с похожей концепцией можно строить в разных районах долгие годы (и столько же продвигать). Рано или поздно ажиотажный спрос на недвижимость может закончится. И на падающем рынке борьбу за потребителя будут выигрывать девелоперы с сильным брендом, которому доверяют люди