Post #499

11 апреля состоялся Kommersant Invest Breakfast. Обсудили инвестиционные возможности в современных условиях, кооперацию властей и бизнеса и возможные вызовы индустрии. Управляющий партнёр United Partners (входит в Media Instinct Group) Сергей Оленюк поделился экспертизой с «Коммерсантом» о влиянии рекламы на строительный бизнес. Основные тезисы: Почему рост рекламных бюджетов в офлайн-медиа у топ-10 застройщиков происходил медленнее, чем у других? Рекламодатели из первой десятки достигли плато своих офлайн-бюджетов несколько лет назад. Поэтому в 2023 году они росли преимущественно за счёт медиаифляции и появления новых ЖК в рекламных кампаниях. Какие виды офлайн-рекламы были наиболее популярны среди застройщиков в 2023 году? Исторически в Москве у всех девелоперов основным медиа для офлайн-продвижения была наружная реклама. Не стал исключением и 2023 год: 63 % всех офлайн-бюджетов снова ушло на наружку. Какие результаты или показатели застройщики ожидают получить от увеличения расходов на рекламу? Рост офлайн-инвестиций связан с тем, что из онлайна ушли международные запрещённые соцсети. Рекламный инвентарь сократился почти в два раза. Бюджеты перетекли в офлайн, и застройщики вынуждены были конкурировать в более узком медиаполе. @kommersantevents