Post #541

Мир продолжает меняться, но развитию медиакоммуникационной отрасли это не мешает: ключевые игроки научились справляться с кризисами и конвертировать трудности и барьеры в новые возможности. Небольшие рекламодатели и ИП стали полноценными участниками рынка и тоже инвестируют в рекламу. О том, какой вклад они вносят, рассказал ТАСС наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский. Делимся его цитатами с вами 🫶 Сколько представителей МСП используют интернет-рекламу для продвижения, а сколько — офлайн? Группа крупнейших агентств в мае выпустила совместную оценку с прогнозом медиарынка на 2024 год. Ожидается, что доля МСП в структуре медиа рынка составит 37% уже в этом году, из которых более 90 % приходится именно на диджитал. Каково соотношение между спросом на рекламный инвентарь со стороны МСП и предложение, доступное для данного типа рекламодателей? Не существует каких-то специальных запретов на рекламу МСП: инвентарь доступен для всех, но многие медиа построены по принципу дисконтирования от объёма, и это создает ценовые барьеры именно для МСП. В многих диджитал-каналах действует аукционный принцип, что уравнивает возможности —собственно, во многом из-за такой конфигурации основные инвестиции МСП смещены в диджитал. Какие каналы коммуникации приносят быстрый результат для МСП? Для данной категории рекламодателей быстрые результаты приносят перформанс-каналы, поэтому их так любят. Но эти форматы работают с уже сформированным спросом и не подходят для продвижения нового продукта или услуги. Кроме того, в таких форматах тяжело идет продвижение брендов, которые хотят предлагать что-то кроме низкой цены, так как через перфоманс очень сложно объяснять качественные преимущества. Поэтому рано или поздно по мере развития бизнес дорастает до необходимости рассказывать о себе и объяснять свои преимущества. С этого момента он начинает строить бренд и подключает более стратегические медиа: ТВ и прочие имиджевые форматы. Приведите пример успешного кейса взаимодействия с МСП, реализованного в 2023-м году. У Media Instinct мало таких рекламодателей. Мы сконцентрированы на работе с крупными игроками.