Post #543

С чего начался наш день? С прямого эфира РБК, в котором принял участие Саша Сироватский, вице-президент Media Instinct Group. Поговорили о ребрендинге: кому он на самом деле нужен и какой эффект даёт. Делимся основными тезисами👇 ▫️ Ребрендинг — это всегда очень дорого. Наибольших затрат потребует даже не разработка брендбука, а медиабюджеты, которые потребуются для того, чтобы люди усвоили новое название. К примеру, крупные финансовые и телеком-корпорации инвестируют миллиарды, но они могут себе это позволить, ведь в их сегменте реклама занимает лишь 1 %, а эффект на капитализацию может быть куда выше! ▫️ Малым и средним предприятиям в большинстве случаев ребрендинг нецелесообразен. Так как быстрых положительных эффектов не происходит. ▫️ Крупному бизнесу ребрендинг необходим в двух случаях: либо он проводится для того, чтобы подсветить новые направления и тем самым привлечь инвесторов, — то есть, проще говоря, для капитализации бизнеса, — либо это вынужденная мера. К примеру, многие иностранные бренды вынуждены были прибегнуть к нему, чтобы продолжать рекламироваться в нашей стране, ведь без рекламы бизнес не растёт. И большинство из них старается максимально сохранить преемственость нового названия и логотипа (если материнские компании напрямую не указывают им полностью отойти от брендбука). Вывод простой: ребрендингом не стоит злоупотреблять. И если вам кажется, что пора сменить имидж, — с вероятностью 80 % вам кажется. Стоит ещё раз все внимательно взвесить и тогда подойти к задаче основательно. А чтобы узнать больше подробностей — смотрите эфир🎞