Post #554

С 2022 года мы являемся свидетелями большого маркетингового эксперимента в России. И сейчас, на горизонте двух лет, видна роль рекламы в формировании и поддержании наших повседневных потребительских привычек. Глобальные FMCG-бренды десятилетиями формировали топ рекламодателей, активно инвестировали в отношения с покупателями, прокачивали пенетрацию и частоту покупок в своих категориях. Уход глобальных игроков из медиа в 2022 году резко сократил медиаобъёмы практически всех категорий товаров повседневного пользования: в среднем в 2023-м они упали на 80 % относительно 2021-го по 15 категориям. При этом бренды остались на полках и активно продвигались в ритейле. Но у всех этих категорий мы видим снижение пенетрации: в среднем -1,8 % за два года. Причём мы говорим о достаточно базовых категориях повседневного спроса, таких как шоколад, чистящие средства, уход за лицом и т.д., в которых пенетрация более 80 %. Другими словами, реклама-таки работает, а даже тщательно взращённые потребительские привычки деградируют, если их не поддерживать коммуникацией