Post #555

Русификация брендов Один из вариантов локализации на российском рынке для глобальных брендов после 2022 года — русификация. Компания Lab Industries (ранее Henkel Россия) одной из первых перевела на кириллицу весь портфель брендов в 2023 году. Сейчас можно говорить об успешном восстановлении знания русифицированных марок компании: средний прирост знания по брендам товаров повседневного потребления составил +1,4 п.п. за 3 месяца. Рецепт успеха прост: • видеореклама, которая составила 95 % от медиасплита; • длительный качественный контакт аудитории с ТВ- и OLV-роликами (в среднем 15,4 сек); • широкий охват — 70 %. Причём для известных брендов с подсказанным знанием выше 35 % было достаточно частоты контакта 3+, чтобы восстановить знание русифицированного бренда. А менее известным брендам необходимо было достичь частоты контакта 5+