Post #560

Скидки не всегда хорошо По мнению «NielsenIQ Россия», за последние 12 месяцев рынок FMCG стал больше полагаться на скидки и акции. Наш вице-президент по стратегии Саша Сироватский подтвердил, что скидки в этой категории достигают 20 % и без акций и заниматься промопродвижением очень сложно. При этом затраты на рекламу составляют 2-3 %, и углублённые скидки не создадут столь же долгосрочный эффект, как сильный бренд. Хоть реклама работает медленнее, но результаты держатся дольше. Как мы рассказывали ранее, снижение инвестиций на 80% в 15 FMCG-категориях в 2022–2023 годах привело к падению пенетрации ВСЕХ категорий на 1,8%, с отдельными пиками до -4%. Требуется разумно инвестировать в бренд, а не полагаться только на акции и скидки