Post #602

Ар-р-р-рабская ночь, волшебный Восток…👳🏻‍♂️🧞 Таинственная и чарующая Аграба, конечно, всё так же манит, но что-то с ней не так. Что именно — рассказал Саша Сироватский на конференции «Авито Показ». Делимся основными тезисами его выступления. 🟣Знание рекламы брендов падает. 30 % аудитории не знают брендов. Есть предположение, что всё дело в снижении времени просмотра телевидения. 🟣Cтроить знание бренда всё сложнее и дороже. Поэтому те, кто успел построить бренд, обладают ценным активом. 🟣Креатив уже не тот. Все похожи на всех и топят за скидки. В телеком некоторые теряют около 20 % в знании рекламы просто из-за плохого аудиобрендирования. Несоблюдение базовых креативных бенчмарков — общая боль индустрии, подрывающая доверие к эффективности рекламы в целом. 🟣Медиаландшафт меняется. Классические медиа дают основной вклад в знание бренда, но самые сочные говорят, что не знают брендов. Так их ещё и не поймаешь вдобавок! 🟣Крупные бренды скупают весь ТВ-инвентарь. Топ-50 рекламодателей забирают 75 % ТВ, 58 % ООН и 56 % радио. Вдобавок спрос растёт, телесмотрение падает, а инфляция всё больше и больше. 🟣В диджитал тоже есть проблемы. Здесь и фрод, и снижение точности таргетинга из-за использования VPN, и аудитория, которая скрывается от рекламы за подписками. И как в таких условиях строить знание у платёжеспособной аудитории? И где вообще её искать? 🪄🔮 Вжух — и ответ найден! В игру вступают маркетплейсы и классифайды. Здесь нет фрода, ими пользуются буквально ВСЕ, даже обладатели платных подписок, а ещё эти площадки отлично набирают охват и частоту. Хотите больше подробностей? Смотрите полную версию выступления.