Post #605

Смотреть сериал про «Комбинацию», гнать автомобили из-за рубежа через перекупщиков… Вы бы ещё примерку джинсов на картонке вспомнили! Можно любить или ненавидеть лихие 90-е, но кое-что хорошее в них определённо было. Как минимум то, что это было лучшим временем для построения сильного бренда. И даже в нулевых ещё было ничего так: чтобы бренд знали, достаточно было разместиться в популярном реалити-шоу. А сейчас что? Каналов коммуникации столько, что нужно постараться привлечь внимание аудитории. Кризис видеоинвентаря, инфляция, ежегодный её рост… Нужно ли сейчас размещаться на ТВ или мир уходит в стремительную диджитализацию? Об этом рассказала Оля Рублева, генеральный директор рекламного агентства United Partners, на конференции Ведомостей «Медиабизнес». Как и раньше, без ТВ не строится ни один сильный бренд. И тому есть доказательства: корреляция между снижением телесмотрения и количеством не знающих бренд — 81 % 😮 Новым брендам сейчас сложно и дорого строить знание. Но даже несмотря на это, стоит запрыгивать в последний вагон, потому что дальше… Будет ещё сложнее и дороже! Приведём конкретные примеры: бренд «Черкизово» в 2020–2021 гг. потратил 820 млн руб. на федеральный запуск, а сейчас это было бы почти в 2,5 раза дороже. Тем же, кто запустился раньше, повезло ещё больше. Например, «Мираторгу» в 2016–2017 гг. запуск обошёлся в 1,7 млрд, а сейчас это стоило бы почти в 4 раза больше — нереальных 6,5 млрд руб. В общем, вывод очевиден: в ближайшее время без телевизора никуда