Post #612

Для кого-то 2024-й — это год Зелёного Дракона, а для рекламодателей — год дефицита инвентаря и высокой медиаинфляции. А значит, и поиска новых вариантов коммуникации с потребителем. Например, рекламы на автомобилях каршеринга. Будет ли она востребована? Ответ на этот вопрос дал Сергей Оленюк, управляющий партнёр United Partners. «Основной вопрос к Делимобилю и их новому формату — ценообразование. Хочется понимать, насколько цена контакта с аудиторией будет сопоставима с традиционными, уже понятными и привычными для рекламодателей каналами коммуникации: ТВ, диджитал, наружной рекламой. Следующий момент, в котором нужно разобраться, — кто и как будет измерять эти контакты и как их оценивать. Дело в том, что традиционные медиа имеют стандартные индустриальные данные по замерам, по целевой аудитории. Мы понимаем, как всё измеряется. Как это будет происходить с новым форматом — непонятно. Только прояснив эти моменты, можно будет ясно сказать, имеет ли потенциал этот носитель».