Post #2750

Америка сходит с ума по комбинашкам Victoria’s Secret начала нулевых. На винтажных платформах вроде Depop это самый ходовой товар. Продавцы, которые раньше выставляли их за сорок долларов, смело пишут 150, и все улетает. Отчасти виной ностальгический тренд, отчасти – Сабина Карпентер, которая появилась в нежно-голубой, 2006 года, комбинашке на билборде Коачеллы, в другой, 1997-го, - в своем запретграме, вызвав уау-эффект среди сорока миллионов фолловеров. Поиск винтажных slip dresses от VS вырос с января по июль на 75 процентов. Что, конечно, удивительный феномен для бренда, который все еще не может оправиться от череды скандалов, дружбы с Джеффри Эпштейном, поисков актуальной идентичности в эру MeToo и прочего. И не факт, что шоу новой эры, намеченное на 15 октября, что-то изменит. Реселлеры считают, что Victoria’s Secret утратила романтический флер тех славных декад и слишком увлеклась спортивной линейкой и конкуренцией с минималистичными брендами вроде Skims. Не что бы бельевой гигант этого не понимает: там неоднократно пытались перезапустить архивные коллекции (в том числе популярные в восьмидесятых-двухтысячных), но магии не случилось. Реселлеры воротят нос: нет, товар не тот. Мол, тогда комбинашки делали из стопроцентного шелка, а сейчас это лишь материал, который “его содержит”. То же самое касается кружева и вышивок – в далеком прошлом “трава была зеленее”. И вообще неизвестно, не наносит ли перевыпуск архивных коллекций вреда больше, чем пользы: дескать, клиенты щупают, смотрят старые картинки и вздыхают, что “ангельское белье” испортилось. В конце девяностых производство многих товаров из моллов и правда было перенесено за океан. Глобальное убеждение, что качество в этот момент ухудшилось. Что еще не удается самой Victoria’s Secret, в отличие от реселлеров? Убедить, что ее белье – на каждый день, а не только для спальни. В то время как продавцы «вторички» в соцсетях снимают убедительный контент про то, как с утра до вечера носят кружевные бра, в том числе как элемент ежедневного лука.