Post #69

Милые обманщики. Есть определенные ситуации, в которых иногда лучше промолчать, чтобы сохранить интригу и веру в то, что маркетинг сериалов способен работать, руководствуясь четкой стратегией. Увы, коллеги из Wink вышли из тени и попытались приписать себе хайп вокруг "Слова пацана", но вышло все ровно наоборот. В подкасте от индустриального канала Start Team можно услышать обо всем и ни о чем одновременно. Когда на совершенно определенные вопросы вам пытаются отвечать общими словами и размытыми формулировками, но понятнее не становится, это значит только одно – вас пытаются обмануть. Вся речь маркетинг-директора Евгении Мельниковой выглядела как знаменитое выражение: "У нас была какая-то тактика и мы ее придерживались". Нам хорошо известно, что маркетинг отдел онлайн-кинотеатра Wink запускали "Слово пацана" стандартными посевами и коллаборациями, которые можно сделать под любой проект. Но только их любой проект ни разу не выстреливал, а "Слово пацана" поймал волну хайпа. Все темы, которые были на слуху и хайповали во всю – это чистая органика, которая сделала 90 процентов работы, к которой маркетинговая команда платформы не имеет никакого отношения. На кого рассчитан подкаст? На опытных маркетологов? Тогда зачем им слушать советы ведущего о том, что нужно искать неочевидные и релевантные проекту бренды для коллабораций? А как же разборы кейсов или секрет успеха промокампании? Вместо этого Евгения Мельникова разводит руками: Стал бы сериал культурным феноменом, если бы не было маркетинга? Я не знаю. Ни да, ни нет. При этом ключевое слово в стратегии запуска было "безопасность". Безопасное промо, безопасная коммуникация. Все, к чему можно применить термин "безопасность", автоматически превращается в малоэффективное и пресное промо. Это подтверждает пиарщица платформы: На фоне органических инфоповодов наши коллаборации были незаметными. Увы, после такого неосторожного заявления, 28 минут попыток маркетинг директора Wink приписать себе успех "Слова пацана" можно отправить в топку. После такого неожиданно успешного запуска, который пока что похож не на стратегию, а скорее удачное стечение обстоятельств, все, что оставалось маркетинг отделу – это грамотно воспользоваться хайпом вокруг сюжета и главных героев и ни в коем случае не выходить в инфополе с часовым подкастом, где они разбирают стандартную промокампанию, которая почти не повлияла на успех сериала.