Post #366

Это был прогноз погоды после выпуска новостей… Олды здесь? Отбросим шутки в сторону. Сегодня знакомим вас с Сейлз-хаусом ЭВЕРЕСТ и приоткрываем дверь во внутреннюю кухню команды, которая создает федеральные и региональные рекламные продукты, используя трансмедийных форматы на стыке ТВ и digital. Евгений Пучков, директор департамента развития региональных продаж ЭВЕРЕСТ, рассказал, как появилась региональная сеть и какие кейсы уже есть в копилке. Когда образовалась региональная сеть и чем она занимается? Мы стали развивать это направление в 2019 году. Сейчас мы представлены обособленными предприятиями в 12 городах России. В наши задачи входят: - пресейл классической ТВ-рекламы; - продажа собственных региональных рекламных продуктов; - формирование новых инструментов региональной монетизации на основе ресурсов холдинга. Какие товарные категории востребованы в регионах? Среди основных товарных категорий можно выделить: медицинские услуги и фармацевтику, недвижимость, торговые организации, выставки различной тематики, ритейл (продуктовый и не только), сети. В числе наших партнеров также крупные региональные производства. А еще в последнее время наблюдаем активность в сегменте рекреации – санатории, пансионаты, дома отдыха. Каким региональным продуктом вы гордитесь? Всем известным «Прогнозом погоды», который лег в основу кейса для фестиваля Silver Mercury 2023. Сейчас программа выходит в 27 городах России на телеканалах СТС и Dомашний. А такое явление как «Бегущая строка» помните? Осенью 2023 года мы предложили новый рекламный продукт — ТВ-баннер, который напоминает ту самую «строку», но адаптированную новейшими технологиями под современного зрителя. На что особенно обращают внимание региональные рекламодатели? Конверсия. Они делают фокус на эффективность и KPI. Возможно, их можно назвать более «осознанными», так как в условиях ограниченного бюджета очень взвешенно подходят к вопросу его распределения.