Post #629

🎬 «Бренд должен стать медиа» перестало означать «заведите подкаст»: теперь это все чаще про сериалы — короткие, вертикальные, с героями и повторяющимися ситуациями. IKEA в ситкоме «Life in Stitches» сделала из своих культовых плюшевых игрушек полноценных героев, которые разбираются с вполне человеческими повседневными проблемами: от неловкого первого свидания до экзистенциального кризиса. Сеть отелей Ibis сняла мини-сериал о группе друзей, чьё спонтанное путешествие идет совсем не по плану, а отель остаётся единственной точкой опоры посреди всего хаоса поездки. Maybelline пошли ещё дальше: вместе со студией Maximum Effort они сняли пятисерийную рождественскую микродраму «Maybe This Christmas» с голливудскими звёздами, где консилер стал не просто продакт-плейсментом, а символом того, что скрывают герои. Это уже не реклама, а сторителлинг, куда бренд аккуратно встроен. На российском рынке в это уже играют Пятерочка, Тануки, Skuratov Coffee, Купибилет, Varka — и растят аудиторию не через «купи», а через «смотри, что дальше». Один ролик забывается через 15 минут, а десять серий с одним героем создают ощущение, что у бренда есть жизнь, за которой хочется наблюдать. По сути, это единственный способ конкурировать с развлекательным контентом, если у вас не бюджет Нетфликса. Если бы ты снимал сериал о своем бизнесе, то в каком жанре? 💜|Я в MAX|