Post #8455

ВКонтакте подвела итоги 2025 года по направлению социальной коммерции. Контент с товарами стал одним из самых быстрорастущих на платформе, а шопсы (публикации с товарной карточкой) превратились в заметный канал продаж внутри соцсети. Уже 5,5 тыс. сообществ делают шопсы с товарами Ozon, получая процент с каждой продажи по своей ссылке. Авторы сделали 107 тыс. таких публикаций, которые собрали 3,5 млрд просмотров. За пару месяцев каталог товаров для продвижения наполнился 56 тыс. позиций. По данным ВКонтакте, основная часть продаж из шопсов (79%) приходится на небольшие сообщества до 50 тыс. подписчиков, что указывает на перераспределение роли контента в e-commerce — от охвата к прямой конверсии. Прямая интеграция продаж запущена пока с одним маркетплейсом, но в следующем году этому примеру явно последуют и другие крупные игроки.