Post #4287

Вкусных инсайтов вам принесла про то, как там бренды в виртуальных мирах поживают. Преимущественно, в Роблоксе и Фортнайте. Отчет GEEIQ за 2025 год показывает то, о чем я предупреждала пару последних лет. Даже не так: Я ЖЕ ГОВОРИЛА. Бренды скоро перестанут делать собственные миры и начнут интегрироваться в чужие. Потому что не умеют делать собственные миры круто - умеют делать корпоративно. Получается жеваный мякиш. Затащить туда людей удается только ништяками и платной рекламой. То есть, сначала мир разработай (это от $500 000 там или от пары лямов тут), а потом еще на привлечение потраться. На круг вышло пол миллиарда в 2024м. А чтоб магия Роблокса работала сама - это надо мощно подшаривать за всю локальную культуру и тд. Проще и дешевле пойти к тем, кто уже подшарил и просто интегрироваться на пару недель. Так пол млрд превратились в 230 млн. То есть, проектов стало меньше всего на 17%, а бюджетов - почти на 50%. GEEIQ это называет переходом от экспериментов к эээ.... более сустейнбл стратегии. Короче, кто из студий разработки подсуетился и сделал собственные игры или купил чужие - тот теперь 🥂 Еще интересные цифры: - по сути рынок делит Роблокс с Фортнайтом (и то второй посасывает) - 65% брендов в Роблоксе, 23% в Форточке, остальные 12% - это другие платформы. - зато формат работает хорошо: бренды стали чаще делать повторные интеграции. 1,8 на бренд в среднем. - в ТОПе индустрий, которые чаще всего выходят в виртуальные миры: 1) Развлечения 2) Ритейл 3) Спорт 4) Еда и напитки 5) Косметика Круче и неожиданнее всех ворвался Всемирный совет по золоту - это буквально группа производителей ЗОЛОТА. Они сделали 25 интеграций одновременно. Очень интересно, зачем им это понадобилось - рекламировать золото детям. Есть идеи?