Post #97

🔍Анализ трендов от экспертов AC Nielsen: что показала годовая презентация? Сегодня хотим с вами поделиться обзором годовой презентации AC Nielsen* с основными трендами и инсайтами рынка. 🔴 В 2023 году на рынке доминирует группа покупателей в возрасте 30-49 лет, для которых важны удовольствие, удобство и персонализация. Тренд "Побаловать себя" набирает популярность после пандемии. С течением времени эта группа будет стареть, что изменит акценты на здоровье и доступные качественные продукты. 75% россиян поддерживают здоровое питание, и 28% изменили свои привычки за последний год. 🔴 Средние доходы россиян (в расчёте на одного человека) растут, что подстегивает спрос на новые товары и путешествия. Лидеры по открытию торговых точек — Дальний Восток и ЮФО. Ритейлеры активно развиваются, увеличивая количество магазинов и новых форматов, а онлайн-продажи продуктов питания становятся самой популярной категорией. 🔴 Семейные модели меняются: падает рождаемость, растет число одиночных домохозяйств. Эти домохозяйства тратят в 2 раза больше, чем семьи из 4 человек, что формирует новые тренды на рынке. 🔴 Наблюдается рост тренда «удобства»: продажи готовых блюд увеличились на 31,7% в 2024 году! Поисковые запросы также показывают рост: готовая еда - +28%, готовый рацион - +11%. 🔴 Индустрия перекусов активно растет: они составляют треть продаж в продовольственном секторе. В 2024 году наибольший рост показали импульсные кондитерские изделия (+15,6%), мороженое (+12,3%) и холодные перекусы (+11,4%). 🔴 Тренд на «цифровизацию» в России нарастает: 89% людей используют интернет, а время онлайн только увеличивается. 87% потребителей знакомы с искусственным интеллектом. Интересно, что для покупателей ИИ ассоциируется с эмоциями и удобством, тогда как бизнес стремится к эффективности и прибыли за счёт его использования. Эффективность и качественная аналитика — приоритет для бизнеса в мире ИИ. 🔴 Социальные сети и инфлюенсеры продолжают влиять на выбор потребителей: 25,5% ищут продукты в соцсетях, а 31% готовы поменять бренд по рекомендации блогера. * Источник презентации: открытый Телеграм-канал Nielsen