Post #1043

📻 Показатели среднесуточного охвата радио в России продолжают снижаться, как и время ежедневного прослушивания. Участники рынка объясняют тенденцию отсутствием новых форматов, переходом потребления в интернет, а также снижением покупательской способности населения — россияне откладывают покупку машин, а потребление радио через автоприемник всегда было лидирующим. Медиахолдинги рассчитывают исправить ситуацию, привлекая более молодую аудиторию, которая начинает слушать радио через умные колонки: потребление этого формата за год выросло на 10–15%. «Ъ» ознакомился с данными Mediascope о показателях ежедневного прослушивания и ежедневного охвата радио. Из них следует, что показатель Reach Dly сократился на 0,7%, до 53,5%, TSL Dly — на 15 мин., до 229 мин. Сильнее всего показатель ежедневного прослушивания упал в январе-июне 2023 года, отмечала в январе в отраслевом докладе Российская академия радио: снижение TSL Dly за период по отношению к январю-июню 2022 составило 32 мин. Основной вклад в снижение среднесуточного охвата вносят целевые группы 30-39 и 40-49 лет, уточняли в РАР.