Post #1156

Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП провел опрос среди рекламодателей, размещающих рекламу в российских регионах. Исследование было инициировано рабочей группой Комитета Радио АКАР при участии: ГПМ Радио, Европейская медиагруппа, Русская медиагруппа, Выбери Радио и компания NAME. Половина рекламодателей (51%) увеличили бюджет на аудиорекламу в 2024 году, преимущественно из-за изменения маркетинговых стратегий (49%) и роста маркетинговых бюджетов (44%). Больше трети опрошенных (37%) указали, что инвестиции остались на прежнем уровне. Наибольшее число локальных рекламодателей отметили, что доля радио в их общем рекламном бюджете в 2023 году составила от 7% до 15% (22%). 21% опрошенных вложили в аудиорекламу от 15% до 25%. По 17% опрошенных ответили, что на продвижение в этом канале пришлось от 3% до 7% и более 25% инвестиций. Менее 3% бюджета на радио потратили 13% респондентов. Основная задача, которую решает радио, — оперативный запуск рекламной кампании. Так ответили 85% респондентов. 64% локальных рекламодателей считают, что радио обеспечивает низкую стоимость контакта. Достижение целевой аудитории в нужное время и в нужном месте — еще одна задача, успешно решаемая с помощью аудиорекламы (60%). При выборе радиостанции половина респондентов (51%) ориентируются только на данные исследований аудитории. Чуть меньше трети локальных рекламодателей (28%) начинают сотрудничество с площадкой, исходя из покрытия сетевым вещанием определенных регионов. 20% участников исследования полагаются на экспертизу агентства. Треть опрошенных выбирают станции, которые они сами или их близкие слушают и знают. 15% респондентов ориентируются на минимальную стоимость размещения. Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний на радио, половина респондентов используют анализ динамики трафика на сайт и поисковых запросов. Чуть меньше, 49% опрошенных, прибегают к анализу динамики телефонных звонков. 48% участников исследования применяют анализ динамики объемов продаж. Коллтрекинг используют всего 19% респондентов. Исследование уровней знания выбирают 17% опрошенных. С полным исследованием можно ознакомиться по ссылке.