Post #1162

📻«Действительно, рынок радио показывает существенный рост в этом году, однако регионы прибавляют медленнее Москвы и федеральной сети, – отметил коммерческий директор «Выбери Радио» Станислав Дрога на РадиоФоруме NAME. – Не добавляет оптимизма и средняя цена секунды. В 2024 году она достигла стоимости 2018-го года. При этом инфляция за последние пять лет составила 53%. Зарабатывать больше в абсолютных выражениях – ключевая коммерческая задача радио сегодня». Коммерческий директор «Выбери Радио» отметил, что одной из основных причин роста радио рекламодатели называют изменение маркетинговых стратегий и перераспределения бюджетов внутри медиа-микса. Самый большой рост в первой половине 2024 года показали сегменты недвижимость, автотранспорт и медицина. По данным AdMonitor средний чек рекламодателя на радио в регионах вырос на 20%, при этом количество размещающихся брендов снизилось на 1%. Еще один тренд этого года – 30% локальных рекламодателей, по данным RADIOMETER 2024, считают наиболее эффективным использовать интернет в качестве дополнительного канала в сочетании с радио. Станислав Дрога отметил, что радио должно расти в цене секунды, чтобы показывать ту же экономическую эффективность, что и до пандемии, но оно продолжит оставаться доступным и эффективным каналом для коммуникации с потребителями.