Post #1184

💰Бизнес стал тратить больше денег на радиорекламу. В ближайшие несколько лет её актуальность не снизится, полагают маркетологи. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), у 26% компаний доля радио в их общем рекламном бюджете составляет от 3 до 7%. У 24% рекламодателей этот показатель ещё выше — от 15 до 25%, у 22% — от 7 до 15%. Причём 52% респондентов сообщили, что их бюджеты на радио увеличились в 2023 году по сравнению с 2022–м. "Оперативность радио обеспечивается его простой технологической структурой. Радио позволяет быстро адаптировать или изменить содержание аудиодорожки, что делает его гибким инструментом для реализации в том числе краткосрочных маркетинговых задач", — комментирует президент коммуникационной группы Progress Дмитрий Солопов. На увеличение доли радио повлиял дефицит рекламы на телевидении и в интернете в связи с блокировками некоторых зарубежных ресурсов. Также рост вложений в радио обусловлен его устойчивостью как медиаформата. Компании ценят радиорекламу за оперативность запуска и её сравнительно низкую стоимость. Кроме того, радио позволяет легко локализовать рекламу, чтобы охватить аудиторию в конкретных регионах.