Post #1262

💻 Рекламодатели переключились на цифровое размещение Число рекламных конструкций по итогам прошлого года в крупных городах, согласно данным Admetrix, сократилось на 2%, до 41 тыс. штук. Это связано с активным замещением статичных конструкций цифровыми экранами, которые позволяют оперативно менять макеты и запускать новые рекламные кампании без необходимости печати и монтажа физических носителей. Соответственно, увеличивают затраты на такие форматы и рекламодатели. Число рекламных конструкций за период сократилось на 2% год к году и составило 41 тыс. штук. До этого показатель три года (2021–2023 годы) оставался на уровне 42 тыс. штук. При этом количество рекламных поверхностей, наоборот, выросло на 18%, до 179 тыс. штук. Увеличились и затраты рекламодателей на наружную рекламу — на 67% год к году. Однако доля их затрат на цифровые конструкции в прошлом году достигла 70%, годом ранее этот показатель был на уровне 55%: инвестиции в сегмент выросли на 112% год к году. Абсолютных данных в Admetrix не раскрывают Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии прошлого года вырос на 30–40%, до 43 млрд руб., оценили в All-Billboards (см. “Ъ” от 31 июля 2024 года).