Post #1332

📻Дисклеймеры в аудиорекламе не выполняют свою функцию «Право: уроки прошлого для мира будущего» – под таким девизом прошел XIII Петербургский международный юридический форум. Вопрос об актуализации законодательства о рекламе подняла заместитель генерального директора«Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова. В частности, она подчеркнула важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой. «Реклама с дисклеймерами на радио находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени*, так и для аудитории. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров», – уверена Людмила Смирнова. По ее словам, если потребитель столкнется с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте. О том, что назрели важные изменения в отношении аудиорекламы, говорит и генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук: «Дисклеймеры в аудиорекламе, в силу ее потокового воспроизведения, не выполняют свою функцию – предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях. Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут». *Реклама без дисклеймера может длиться 5-10 сек., с дисклеймерами – 45-60 сек.