Post #1353

💻Прозрачность данных изменит радиобизнес На ежегодной конференции РАР директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова подчеркнула важность оценки рынка рекламы радио во всех городах. «Рынок радиорекламы недооценен примерно на 2-2,1 млрд рублей. Эта цифра отражает оценку региональных рекламных рынков с разной численностью населения. Эксперты ежеквартально оценивают 15 миллионников, а остальные города России досчитываются в рамках консолидированного подхода по сбору данных, который был проведен в 2019 году», – отметила Юлия Андрюшова. Она добавила, что до сих пор остается достаточно большой процент «серых зон». Это малые города, поселки и села (населенные пункты 100-), где сегодня проживает 69 млн человек. Эксперт ГПМ Радио, сопредседатель Комитета радио АКАР призвала радийщиков к транспарентности данных для актуализации реальных размеров рынка. Среди факторов, повлиявших на увеличение бюджетов на радио, она назвала «изменение маркетинговых стратегий» – 49%, «увеличение маркетинговых бюджетов» – 44%, «перераспределение бюджетов из других сегментов» – 31% и другие. Ориентация на малые города – еще одно перспективное направление для увеличения рынка. «Маркетплейсы добрались до небольших деревень, растет спрос на сельскую ипотеку и внутренний туризм, стремительно развиваются небольшие города, ведется строительство технополисов – и там активно накапливаются рекламные бюджеты. Перспективы есть, но нужно все досчитать. Тогда оценочная цифра по рынку радиорекламы, который сегодня по данным АКАР насчитывает 23,7 млрд рублей, может приблизиться к отметке 30 миллиардов, что составит около 3,2%-3,3% доли в общем объеме российской рекламы», – подчеркнула Юлия Андрюшова.