Post #1377

Теперь посмотрим на данные по потреблению аудио в автомобиле в Новой Зеландии, Великобритании и Австралии. Подумав, я решил добавить сюда и США — хотя вчера посвятил им отдельный пост, всё же удобнее сравнивать цифры, когда они рядом. Не уверен, что эти данные можно напрямую применять к российскому рынку. Но если удастся сделать обобщённые выводы о поведении людей, это может быть полезно. В конце концов, мы живём на одной планете — и у нас много общего. Сначала — просто цифры. Напомню, это самые свежие данные, впервые обнародованные в прошлом месяце. Процент автомобилей, используемых как основной, в которых есть Apple CarPlay или Android Auto: 🇦🇺 Австралия: 52% 🇳🇿 Новая Зеландия: 31% 🇬🇧 Великобритания: 38% 🇺🇸 США: 40% Процент водителей, слушающих радио в автомобиле: 🇦🇺 Австралия: 84% 🇳🇿 Новая Зеландия: 72% 🇬🇧 Великобритания: 72% 🇺🇸 США: 74% Мои выводы: Оснащение автомобилей системами Apple CarPlay или Android Auto не снижает интерес к радио. Радиоиндустрии не стоит бояться этого тренда. Если у вас есть аудитория и вы делаете качественный контент, она не уйдёт — даже если в новых автомобилях появляются удобные способы подключения смартфона. Интересно, что процент слушающих радио стабильно высок на всех четырёх рынках, несмотря на их существенные различия, включая разные технологии цифрового эфирного вещания. Например, в Новой Зеландии (CarPlay/Android Auto — 31%) и в США (40%) радио слушают примерно одинаково. А в Австралии, где таких автомобилей больше всего — 52%, радио слушают даже чаще: рекордные 84%. Получается интересный эффект: наличие Apple CarPlay или Android Auto не снижает, а, наоборот, стимулирует потребление всех форматов аудио — радио, стриминга, подкастов. Особенно это видно по данным из Новой Зеландии. Эту инфографику я опубликую отдельным постом ниже.