Post #1417

📻Как реклама на радио формирует образ бренда ГПМ Реклама совместно с Tiburon Research провела исследование, посвященное отношению россиян к радиорекламе. Полученные результаты показали, какие форматы вызывают наибольший отклик и какие возможности предлагают спецпроекты на радио сегодня. Более половины аудитории опроса позитивно оценивают влияние радиорекламы. 58% отмечают, что она положительно влияет на формирование образа о бренде или компании. 61% считают радиорекламу достоверным источником информации о товарах и услугах, а 62% в целом положительно относятся к ней. При этом восприятие сильно зависит от подачи. Исследование выявило, какие форматы нравятся или кажутся полезными: 55% выбирают ролики с юмором, 45% — объявления о скидках и акциях, 42% — информативные сообщения. 33% отметили рекламу с использованием музыки, а четверть аудитории особенно ценит сторителлинг, сюжеты с персонажами и интересной подачей. Среди элементов радиорекламы наибольшее внимание слушателей привлекает музыка (её отмечают 55%), голос диктора или комментатора (40%), запоминающиеся слоганы (38%) и музыкальные «логотипы» (36%). Однако именно голос диктора особенно важен для молодых слушателей: аудитория 18-24 чаще других указывает, что он играет ключевую роль в восприятии и запоминаемости рекламы. Спецпроекты на радио как драйвер роста узнаваемости брендов Радиослушатели проявляют устойчивый интерес к нестандартным рекламным форматам. Среди наиболее привлекательных видов рекламы на радио респонденты отмечают розыгрыши и конкурсы — их выбирают 45% участников опроса. На втором месте — короткие музыкальные джинглы (35%), за ними следуют развёрнутые рекламные ролики (28%) и упоминания бренда в речи диктора (25%). Такой же процент (25%) считают интересным упоминание бренда в интервью с гостями эфира, а 20% положительно воспринимают анонсы программ с сообщением о спонсорстве. При этом 18% участников опроса следят за спецпроектами, слушая все выпуски и участвуя в активностях. Ещё 48% вовлекаются в зависимости от темы или настроения, а значит, механика проекта напрямую влияет на глубину взаимодействия. Ключевыми факторами вовлечения в спецпроекты становятся интересная тематика, желание выиграть приз и азарт — возможность испытать удачу. Это делает формат универсальным инструментом для брендов, стремящихся установить эмоциональный контакт с аудиторией. Показательно, что 40% респондентов готовы переключиться на другую радиостанцию, если там проводится интересный спецпроект. Это подчёркивает значимость оригинального и креативного контента как инструмента привлечения и удержания аудитории.