Post #1434

📻РМГ обозначила на ВЭФ стратегию развития радио в условиях цифровизации На площадке ВЭФ генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в панельной дискуссии, посвященной трансформации медиаиндустрии. Спикеры обсудили, как традиционные медиа отвечают на изменения в поведении аудитории, и что позволяет радио оставаться конкурентоспособным в цифровой среде. В эпоху цифровых преобразований традиционные медиа, и радио в частности, находятся в постоянном поиске новых форм взаимодействия с аудиторией. Ключевой вопрос современности — как оставаться релевантным и конкурентоспособным, когда медиапотребление кардинально меняется. Эти вызовы и стратегии адаптации стали центральной темой дискуссии на Восточном экономическом форуме. Как отметила генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская, ключевым инструментом для развития радио в ближайшем будущем станет глубокая интеграция с диджитал, которую уже сегодня реализовал холдинг. «Восприятие аудитории очень ускорилось, — рассказала Любовь Маляревская. — И радио должно отвечать тенденции. Сегодня это не только традиционный эфир: радио создает для аудитории полноценную диджитал-среду». «Русская Медиагруппа» выпускает ряд подкастов, которые дополняют музыкальный развлекательный эфир станций углубленным обсуждением тем. Помимо возможности разнообразить и расширять контент, диджитал дает радио уникальную возможность изучать аудиторию. По словам Любови Маляревской, «Русская Медиагруппа» регулярно проводит количественные и качественные исследования, однако именно диджитал-среда позволяет в полной мере отследить наиболее актуальные поведенческие паттерны аудитории, в том числе и нелояльной. Сегодня РМГ работает над созданием нового направления — Emotional Big Data. Это анализ аудитории на основе огромных массивов данных, который позволяет сопоставить эмоциональное состояние слушателей с их действиями. Такой инновационный подход задает новую планку для анализа предпочтений слушателей и дает возможность выстраивать медиапродукт в соответствии с их пожеланиями и духом времени.