Post #1442

📻 Почему реклама на радио эффективнее ТВ, «наружки» и интернета Многие рекламодатели заблуждаются, делая ставку на телевидение, интернет или наружную рекламу, поскольку самым эффективным каналом продвижения сегодня является радио, заявил в интервью РБК эксперт-маркетолог Михаил Дымшиц. По его словам, магический эффект рекламных роликов на ТВ – это миф, на который многие попадаются. Маркетолог предупредил, что хваленые «охваты» на ТВ не являются свидетельством того, что реклама дойдет до нужной аудитории. «Важно не путать охват канала и эффективность контакта - долю людей, изменивших после рекламного контакта свое поведение. Например, количество телезрителей в неделю не является достоверным индикатором рекламных возможностей канала. Важно не то, сколько людей смотрит — важно, кто именно смотрит.Например, общая доля тех, кто смотрит телевизор в России хотя бы в течение часа в неделю, превышает 80%. Но при этом стремиться к тому, чтобы за неделю рекламу увидели более 50% зрителей, крайне неразумно с точки зрения финансовой эффективности. Вы будете 90% бюджета тратить на оплату бессмысленных повторных контактов с бедными и пожилыми, ведь они гораздо чаще смотрят телевизор», - отметил Дымшиц. С охватами в интернете похожая история, добавил эксперт. «В интернете большие аудиторные охваты каждый день, но стремящиеся к нулю рекламные возможности. В интернете идет борьба за тех, кто через запрос в поисковике продемонстрировал наличие конкретного покупательского интереса. При этом любой честный интернет-маркетолог подтвердит: он практически бессилен изменить цель того покупателя, который ввел бренд-специфический запрос» По его словам, максимальное влияние на аудиторию оказывает наружная реклама, однако по сравнению с ней у радио сразу несколько преимуществ. «Наибольший отклик аудитории — то есть наибольшее число покупок товара — дает наружная реклама (в пять–шесть раз больше отклика на телевизионную), реклама в прессе (в три раза больше) и на радио (в два раза). При этом у наружной рекламы меньше возможный охват: количество рекламных поверхностей ограничено или в дефиците. Стоимость же полноценной кампании в этом канале будет выше, чем у радио, где нет проблемы с дефицитом билбордов. Таким образом, для очень многих брендов на сегодняшний день логичнее всего рекламироваться на радио, поскольку охват будет аналогичным телевизионному, а среди групп со средне-высоким и высоким уровнем дохода — даже несколько выше», - указал эксперт.