Post #1445

🎙Цифра не конкурент радио, считает глава ЕМГ Роман Емельянов Интерес к радио демонстрирует устойчивый рост, а рекламные инструменты расширились от классических роликов до многомерных спецпроектов, объединяющих эфир, соцсети и офлайн-мероприятия, сказал в эфире НСНглава ЕМГ Роман Емельянов. «Основной интерес по-прежнему вызывает прямая радиореклама, но постоянно растет спрос на специальные проекты. Клиенты приходят к нам за креативом и нестандартной реализацией. Каждая радиостанция, как продукт настраивается индивидуально, для определенной аудитории, за счет этого клиенты могут получить максимально широкий охват. Радио — основной актив нашего холдинга, который мы рассматриваем в первую очередь как бизнес. Важно отметить, что радиоконтент существует во всех измерениях — в FM-эфире, офлайн и онлайн. Каждый из каналов коммуникации, будь то страница станции в социальных сетях или крупный музыкальный фестиваль, является драйвером роста и способен предложить уникальные форматы для рекламодателей. Тем не менее, на сегодняшний день именно диджитал можно отметить как ключевое направление роста. Как с точки зрения распространения эфира, так и уникального продукта, подготовленного под конкретную площадку», - отметил медиаменеджер. Независимые эксперты отмечают, что большие аудиторные охваты в интернете не стоит считать показателем его большей рекламной эффективности, чем радио или телевидение. Емельянов объяснил, как конкурирующие форматы играют в пользу радио. «Что касается цифровых платформ, то мы рассматриваем их не как конкурентов, а как дополнительные возможности для доставки нашего продукта. Более того, прослушивание радио в онлайне показывает фантастический рост. Особенно показательно увеличение аудитории, которая подключается к эфиру через умные колонки. Радио прекрасно работает в сплите как с ТВ, так и с наружкой и диджитал-рекламой, т.к. обладает широким инструментарием от классических рекламных роликов до многомерных креативных спецпроектов, объединяющих эфир, соцсети и офлайн-пространство. Креативные индустрии также все чаще становятся стратегическими партнерами в наших проектах или приглашают радиостанции в качестве партнеров в свои проекты», - подчеркнул глава ЕМГ. В числе актуальных проблем радиоиндустрии Емельянов назвал неравные «правила игры», когда одним медиа позволяют вольности, а для других это табу. «Основным вызовом является неравная конкуренция, которая сейчас наблюдается на рынке. К площадкам, которые борются за одну аудиторию и рекламодателя, предъявляются разные требования и применяются разные ограничения. Мы работаем с контролирующими органами, чтобы устранить эту проблему, но прогресс достигается крайне медленно, возможно, дело в мощном лобби. Почему одному медиа можно материться, а другому нет, например? Разумного ответа я найти не могу», - заключил собеседник НСН.