Post #1447

📻От автомобильных приемников – до умных колонок Эксперт ГПМ Радио рассказал, как радио сохраняет актуальность в мире новых технологий. Заместитель директора департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Александр Демичев выступил на пленарном заседании XXV Рекламного форума в Нижнем Новгороде. Как радио сохраняет актуальность в мире новых технологий, он раскрыл на примере Нижнего Новгорода – третьего по объему радиорекламы рынка страны. «Стабильность позиций радио подтверждает ежемесячный охват аудитории в регионе – около 86% населения . Еженедельно его включают 79%, а среднее время ежедневного прослушивания – примерно 4 часа. Особенно востребовано радио среди автомобилистов – 89% еженедельно используют его как основной канал информации в пути. В условиях борьбы медиа за внимание аудитории радио отлично взаимодействует со слушателями», – считает эксперт. По количеству рекламных бюджетов регион – четвертый, с учетом Москвы, и третий после Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Как и другие крупные рынки России, он базируется на трех категориях: автотранспорт, ритейл и недвижимость. Общая база активных клиентов в Нижнем Новгороде насчитывает порядка 740 компаний, что говорит о стабильности рынка радио, как и в большинстве городов России. Среди форматов прослушивания традиционный FM остается доминирующим – его предпочитают 62% аудитории региона. Однако уже 29% слушателей используют гибридный подход, совмещая FM и онлайн-потоки, а 10% полностью перешли на прослушивание радио только через интернет. Наиболее популярные устройства (за месяц) – автомобильные радиоприемники (61%), смартфоны (26%) и привычные стационарные радиоприемники (24%). Радио особенно востребовано среди рекламодателей автомобильного сегмента. Привлекательность может возрасти благодаря инициативе по обязательному оснащению аудиосистем ввозимых в Россию автомобилей модулем для приема FM-радио, а также предустановке на цифровые мультимедийные системы автомобилей индустриального радиоплеера. Еще одно перспективное направление – распространение радио в умных колонках. Процент слушателей в этих устройствах растет, что открывает новые горизонты для рекламодателей, в том числе для продвижения местных брендов за счет локализации. «Радио – это уникальный медиаресурс, который удачно сочетает проверенные временем классические форматы с современными технологиями. Благодаря этому оно не только удерживает свою аудиторию, но и активно привлекает новых слушателей – молодежь и активных пользователей цифровых платформ», – подчеркнул Александр Демичев.