Post #1463

📡 Почему отсрочка отключения FM в Швейцарии — не победа противников DAB Своим мнением поделился генеральный директор компании «Дигитон Системс» Сергей Соколов. На прошлой неделе Национальный совет (большая палата парламента) проголосовал против полного отключения FM-вещания. Давайте разберёмся, что пошло не так. Но сразу отмечу: кейс Швейцарии, с моей точки зрения, всё ещё заслуживает места в учебниках и методичках по правильному переходу на DAB. Немного контекста. Швейцария — страна четырёх языков, и радиорынок здесь делится на крупный немецкоязычный сегмент и три меньших. Финансируемая из сборов с граждан государственная корпорация SRG SSR — ключевой игрок на всех этих рынках, вещающий по нескольку станций на каждом языке. В 2014 году все игроки радиорынка вместе с регуляторами заключили соглашение: FM уйдёт в историю в 2024-м. Государство щедро поддерживало коммерческие станции на переходном этапе: несколько лет компенсировалось до 80 % затрат на параллельное с FM распространение в DAB (около 73 млн €) и была проведена масштабная маркетинговая кампания на 10 млн €, объяснявшая слушателям преимущества цифры. И это сработало: к осени 2024 года доля слушателей, которые использовали только FM, упала до 8 %, а цифровая аудитория выросла более чем втрое — до 51 %. Но FM полностью не хотел умирать: 29 % в 2024 году всё ещё пользовались аналоговым диапазоном хотя бы эпизодически. Именно этот аргумент помог коммерческим станциям добиться продления FM-лицензий до 2026 года. При этом с 2020 года вещание в FM стало добровольным: вещатели вправе отключать передатчики по своему усмотрению. Многие это сделали одновременно с корпорацией SSR, которая в конце прошлого года выключила 100 % своих FM-передатчиков. Роль государства в переходе на DAB была ключевой. Поэтому логично, что общественный вещатель не стал пользоваться возможностью отсрочки: 31 декабря 2024 года SRG выключила все FM-передатчики своих 17 эфирных станций (около 850 передатчиков). За этим стояли и экономические причины: эксплуатация такого количества передатчиков слишком дорога. Через три месяца после ухода из FM всех государственных станций часть политиков заявила, что корпорация потеряла 25 % аудитории. Однако сами SRG опубликовали данные о падении лишь на 6 %; на RadioDays2025 я слышал цифру «минус 18 %». При этом частные станции, оставшиеся в FM, увеличили аудиторию на 11 %, а иностранные станции — на 25 %. Важно: общее время прослушивания радио в стране не изменилось — часть слушателей без DAB-приёмников просто переключились на другие станции. В декабре 2026 года все свои FM-передатчики должны будут выключить и коммерческие станции. Сейчас они внимательно наблюдают за тем, как быстро SRG вернёт аудиторию и как сокращается доля тех, кто продолжает хотя бы иногда использовать FM. То, что произошло на прошлой неделе в парламенте, показывает: коммерческие игроки посчитали, что им нужно ещё время, и увидели, что аудитория SRG возвращается медленно. Плюс политический фактор: рост рейтингов радиостанций, вещающих из-за границы, явно не радует национальный совет. Среди причин ухода аудитории от SRG — то, что значительная часть автомобилей всё ещё не оснащена DAB-приёмниками. Посмотрим, какое финальное решение примет малая палата парламента. Отсрочка полного выключения FM нравится не всем: союз некоммерческих локальных станций UNIKOM возмущён, что, инвестировав в DAB на основании обещаний правительства отключить FM, теперь оказался в неравных условиях с вещателями, продолжающими работать в FM. Впрочем, в таком же положении сейчас и корпорация SRG. Как видите, несмотря на текущую попытку коммерческих станций пролоббировать отсрочку, здесь было сделано много правильных, взвешенных и системных шагов. Поэтому, независимо от того, будут ли после 2026 года ещё раз разыграны FM-лицензии, я предсказываю: Швейцария станет второй страной после Норвегии, где и государственные, и частные сети окончательно уйдут из FM.