Post #1464

📻 Вадим Терещук: Радио сейчас находится в активной фазе обновления в связи с ростом интереса рекламодателей. Гендиректор ГПМ Радио Вадим Терещук в интервью НСН указал на необходимость обновления дистрибуционной модели вещания, объяснив, что является маркером инвестиционной привлекательности рынка радио в России. «Радио сейчас находится в активной фазе обновления дистрибуционной модели. Сейчас практически половина пользователей слушают радио онлайн. Поэтому важно развивать распространение радио на всех площадках, будь то агрегаторы аудиовизуального контента, хардовые гаджеты типа Smart TV или умные колонки. Сюда направлены очень большие ресурсы. За прошлый год объем рекламы на радио вырос на 22% и составил порядка 24 миллиардов рублей. Для игроков на рынке этот бизнес является инвестиционно привлекательным. Доказательством этого может быть, например, запуск новых радиостанций, который происходит с завидной регулярностью – за последние два года на рынке появилось несколько совершенно новых радиобрендов. Это говорит о том, что рынок рентабелен и дает возможность инвесторам не только реализовать какие-то информационные задачи, но и заработать», — сказал собеседник НСН. Он подчеркнул, что больше половины жителей больших городов слушают радио. «Реклама будет иметь результат тогда, когда она обращается к максимально большому количеству клиентов. В этом смысле радио является суперохватным медиа. На протяжении последних пяти лет недельные охваты радио сократились менее чем на пять процентных пунктов. Дневные охваты до сих пор составляют больше 50%, что говорит о том, что более половины населения в возрасте старше 12 лет в городах 100 тысяч плюс слушают радио», — заявил он. По его словам, лидером среди рекламодателей на радио является автомобильный сегмент. «Если мы говорим про федеральных рекламодателей, то, безусловно, здесь в лидерах находится автомобильный сегмент. Я не знаю ни одного автомобильного бренда, который бы не выбрал рекламу на радио. Да, он размещает свою рекламу и на других площадках, но подавляющее большинство автомобильных брендов всегда выбирают радио. Это происходит в силу специфики, потому что автомобиль – такой «радиоприемник на колесах», — сказал Терещук. Он также раскрыл статистику по аудитории радиостанций, указав на рост самой интересной для рекламодателей. «Основная аудитория слушателей радио — люди 35-45 лет. Идет отток аудитории в группе 25-34, но в большей степени это связано с демографической ямой. И это может служить вызовом не только для радио, но и для всех остальных охватных медиа, потому что через 5-10 лет как раз эта аудитория переместится в возрастную группу 35-45. Тогда будет тяжело сохранить объемы аудитории, которые имеются сейчас. Что вселяет оптимизм, так это то, что у радио наблюдается рост аудитории 12-25 лет. Скорее всего, это связано с тем, что радио прочно занимает свою позицию в потреблении», — сказал Вадим Терещук.