Post #1465

📻 Михаил Попонов: Радио остается одним из наиболее охватных инструментов продвижения в регионах «Радио остается одним из наиболее охватных инструментов продвижения в регионах. — рассказал Михаил Попонов, генеральный директор Выбери Радио. — Ключевыми “медиа”, через которые потребляется радио, остаются автомобили. Но появился и новый способ: умные колонки, которые набирают популярность». По словам эксперта, динамика рынка в первой половине 2025 года составила -4%. Федеральный и локальный рынок показывают разнонаправленную динамику: региональные деньги в радио сокращаются, а федеральные — растут. Радио быстро реагирует на экономические изменения Топ-3 категории, которые формировали 60% всего объема размещений, показывают отрицательную динамику, что возвращает нам примерно к показателям 2023 года. Драйвер рынка — рост слушания радио через умные колонки «Вероятно, динамика продаж более высокая, чем динамика слушания через этот канал, но то, что этот канал используется для прослушивания радио наиболее часто, чем другие привычные каналы (помимо авто) — это факт», — отметил Михаил Попонов.