Post #1478

🖥 Геймификация как инструмент продвижения радио. Опыт ENERGY разобрали на РИФ-2025 Обычное восприятие радио: включаешь и слушаешь музыку. А если параллельно играть на мобильном, зарабатывать баллы и в прямом эфире обменивать их на реальные деньги? Как ENERGY прокачало формат до следующего уровня, на РИФ-2025 рассказал продюсер радиостанции Богдан Кантемиров. Оригинальный маркетинговый продукт – ENERGY КЕШБЭК – объединил мобильный гейминг и радио. «Сейчас сложно найти новый эффективный канал продвижения, поэтому мы сами его создали. Люди чаще всего обращаются к радио в машине, в смартфоне или дома через умную колонку. Мы же предложили аудитории принципиально новый способ взаимодействия с радиостанцией, который одновременно и развлекает, и вовлекает, и мотивирует», – поделился Богдан Кантемиров. Игра ENERGY КЕШБЭК была запущена в апреле 2024 года и уже к концу года набрала свыше 100 тысяч скачиваний. Ее механика предлагает пользователям прослушивать радиостанцию внутри мобильного приложения, выполнять задания и получать баллы, которые можно обменивать на реальные деньги в прямом эфире. Такой подход решает сразу несколько задач. Развлекая, вовлекаем: геймплей удерживает пользователя, мотивирует дольше слушать радио, и это увеличивает интерес к медиапродукту. Развлекая, собираем данные: система бонусов за задания в игре позволяет получать информацию об игроках с помощью опроса, что повышает эффективность маркетинговых стратегий (данные собираются при наличии согласий, полученных от игроков). Развлекая, продаем: большое число верифицированных участников открывает двери для партнерских интеграций – ENERGY КЕШБЭК стал платформой для активного взаимодействия с крупными брендами. Эксперт отметил, что интеграция игровых механик в маркетинговую стратегию помогает выделяться среди конкурентов, привлекать внимание аудитории и создавать с ней крепкую эмоциональную связь.