Post #1499

🎙Эксперты Европейской медиагруппы выступили на Всероссийском фестивале создателей контента MEDIALABFEST Топ-менеджеры ЕМГ вместе с другими представителями медиаиндустрии обсудили тенденции в области коммуникаций, а также обозначили роль искусственного интеллекта в создании контента и определении будущих трендов. Директор по коммуникациям ЕМГ Антон Чубаров принял участие в игре «Норм или стрем?» — дискуссии экспертов о том, какие явления и практики в медиа можно считать перспективными, а какие уходят в прошлое. В ходе обсуждения кликбейта как важного инструмента в современной коммуникации, Антон отметил: «Выражаясь патетически, если задача журналистики — фиксировать реальность, то PR во многом формирует её. Вызывать эмоции, привлекать внимание, создавать смыслы — наша первостепенная задача. Тем не менее, работая на радио, мы не можем пренебрегать принципом достоверности передаваемой информации. В коммуникации важно соблюдать баланс между эмоциональностью и взвешенностью, вездесущностью и точечностью. Легко заиграться в “художественные преувеличения”. Главное — пропускать каждое сообщение через внутренний ценз, чётко понимая границы допустимого, задачи, аудиторию и возможные последствия». Директор департамента цифровых технологий и новых медиа «Европейской медиагруппы» Полина Кузьмина приняла участие в дискуссии на тему «Как предсказать тренд с помощью данных и памяти» в рамках направления «Код технологий». Спикеры обсудили возможность ИИ-технологий идентифицировать культурный код, их сферы применения в процессах создания контента и целесообразность прогнозирования трендов по сравнению с их созданием. Полина отметила: «Главный вектор развития работы с данными в контенте — построение гибридных моделей, где ИИ агрегирует большие данные и выстраивает “костяк” прогнозов, а люди-эксперты верифицируют, калибруют и доинтерпретируют результаты, сохраняя айдентику, нюансы и смысловые глубины культурного кода».