Post #1503

🎙Екатерина Ерошкина рассказала о рекламных преимуществах радиоформатов В Москве состоялась восьмая ежегодная конференция «День бренда». Основной повесткой конференции стало вступление рекламного рынка России в новый цикл системных изменений. В рамках секции «Очень СМИшно: как брендам работать с медиа» директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы» Екатерина Ерошкинавыступила с докладом на тему «Радио сегодня: как его правильно готовить?». «В 2022 году список рекламодателей двух топовых категорий радиорекламы обновился процентов на 80-90. Тем не менее, радио востребовано и у новых игроков. Сильно увеличилась доля рекламодателей сферы диджитал. Они активно используют преимущества радиорекламы — высокие охваты у любой целевой аудитории, лояльных слушателей и полное отсутствие фрода», — отметила Екатерина. Эксперт также привела пример эффективного мультимедийного рекламного проекта на ресурсах радиостанции. Кейс «Хиты у плиты» — предновогодняя интеграция сети магазинов «Лента» в утреннее шоу «Европы Плюс» — показал высокие охваты как в эфире, так и диджитал-средах, вовлеченность слушателей и положительную динамику оценки имиджа рекламодателя.