Post #1557

📻«Европейская медиагруппа» выдвинула инициативу поддержки региональных вещателей В Москве состоялся Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти. Событие прошло в рамках Национального Рекламного Форума. Директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев принял участие в пленарной сессии «Регулирование отрасли. Текущее положение». Эксперты обсудили роль рекламной индустрии в экономике страны, а также рассказали про изменения в законодательстве и их влияние на бизнес. Дмитрий Григорьев обозначил необходимость корректировки подсчета объёма радиорекламы у франчайзи, приобретающих лицензию на вещание федеральных форматов, доминирующих на рынке. Благодаря этому региональные вещатели смогут в полной мере использовать доступный им рекламный инвентарь. «Действующее законодательство разрешает вещателю использовать 20% суточного вещания под собственную рекламу. Однако в случае вещателей-франчайзи, имеющих на одной частоте, условно, 80% федерального и 20% локального вещания, подсчёт рекламного объёма выглядит так, что местной рекламы такой вещатель может разместить не более 20% от своих 20% местного вещания. Таким образом, вместо возможных по духу закона 288 рекламных минут вещатель может использовать всего 57 минут. Очевидно, что такой расчёт рушит франшизную модель радиовещания. Его следствием является отказ региональных вещателей от локального СМИ. Тем самым радио перестает быть медиа, рассказывающем о местной повестке. Поэтому важно, чтобы расчёт объёма рекламы осуществлялся от общего времени вещания радио на одной частоте в течение суток», — отметил Дмитрий Григорьев.