Post #1570

🎙Радио – это тотальное продвижение Как создать на радио крутые событийные проекты, рассказала на НРФ’9 директор по маркетингу ГПМ Радио Екатерина Самукова. Все мероприятия ГПМ Радио обречены на тотальное продвижение, отметила эксперт в сессии «Событийный маркетинг на максималках». Каждый проект становится частью контента радиостанции и точно вписывается в ее формат. У ГПМ Радио восемь форматов. Это разные аудитории и свои уникальные кейсы. Рецепт их создания – не большие бюджеты, а крутое продвижение и креатив профессиональной команды. «У проектов всегда есть эфирная часть, это огромные возможности и большая ответственность. На ENERGY о событии за день узнают 3,4 миллиона россиян, на «Авторадио» – 7,3 миллионов ежедневной аудитории. Это классный бонус, но и серьезная ответственность. Нельзя обмануть аудиторию ни в чем: мы отвечаем не только за тысячи людей, которые пришли на мероприятие, мы отвечаем за всех наших слушателей», – сказала Екатерина Самукова. Вся аудитория должна стать частью события, соприкоснуться с ним. Задача маркетинга – сделать все, чтобы люди воспринимали информацию о проекте в удобном для них формате: слушая радио, участвуя в розыгрышах билетов и путешествий на мероприятие, наблюдая за ним по онлайн-трансляции или в соцсетях. «Слушатели – наша главная целевая аудитория, про которую мы думаем в первую очередь, – подчеркнула эксперт. Важная целевая аудитория – региональные вещатели ГПМ Радио, которые стремятся локализовать свой эфир. Для них на старте проекта продумываются возможности интеграции. Яркий пример – проект ENERGY MOUNTAINS. На протяжении двух месяцев ENERGY разыгрывает для слушателей путевки в Сочи – с перелетом, проживанием в пятизвездочной гостинице, ски-пассами. При этом в городах вещания могут быть свои горы, локальные партнеры и возможности для крутых активностей в рамках проекта. Показать всем, как создается радио, и стать частью главных событий страны и мира – одна из любимых концепций ГПМ Радио. С момента работы Открытой студии «Авторадио» на Олимпиаде в Ванкувере было много включений из разных городов и локаций. Студии ГПМ Радио стали мультиформатными, разработан уникальный конструктив их создания. «Сразу несколько радиостанций вещают с единой площадки, потому что повестка одна, но аудитория разная. Разным слушателям мы по-разному рассказываем о том, что происходит. К 90-летию московского метро мы открыли студию на глубине 30 метров, и три недели там работали все восемь радиостанций, проходили живые концерты топовых артистов», – рассказала Екатерина Самукова. За год ГПМ Радио создает более 300 мероприятий, и делают их максимально заряженные люди. «Берегите и цените свою команду, налаживайте крутые конструктивные коммуникации внутри компании», – советует директор по маркетингу ГПМ Радио.