Post #1584

Российский рекламный рынок в условиях «охлаждающейся» экономики Сергей Веселов, вице-президент АКАР, рассказал о том, что происходит на рекламном рынке в целом и в сфере радио в частности. Как ни странно, многие до сих пор не понимают, что за последние 5 лет произошла радикальная трансформация рекламного рынка. 20 лет назад было так, 10 лет назад — что могло измениться за 5? Многое. Основные факторы трансформации: ◾️ Усиление влияния цифровизации на общество Люди переходят на онлайн-ресурсы и используют инструменты цифровизации. Рекламодатели идут за аудиторией — а вот площадки не всегда готовы менять привычный уклад. И это серьёзно влияет на коммерческую составляющую. ◾️ 2 кризиса со внеэкономическими причинами Российская рекламная индустрия адаптировалась к изменяющимся форматам, при этом требует такой же адаптации от других сегментов ◾️ Возрастание влияния государства на экономику в целом и на рекламную индустрию в частности Рост законодательного регулирования, налогообложения и регистрации заставляют играть по новым правилам. Развитие российского рекламного рынка В сравнении с другими сегментами, процент аудио-рекламы невелик — около 1%. В рамках вклада в экономику, где PR-индустрия для ВВП, по данным Росстата, оценивается в 0,5%, доля рекламы на радио в ней становится почти незаметной для государства. Проблемы сегмента радиорекламы ◻️ Серьёзное отставание сегмента радиоиндустрии в цифровизации в части монетизации возможностей ◻️ Невысокая степень концентрации продаж рекламы ◻️ Существенное отставание от ведущих сегментов по доле и значимости на рынке Радио сегодня нишевой сегмент рекламного рынка, и надо точно найти эту нишу Вместе Медиа