Post #1600

🎙Контент, который работает в цифровой среде: эксперты ЕМГ на MediaLive Forum В московском «Дворце Культур» состоялась масштабная конференция о ключевых трендах в рекламе и цифровых технологиях MediaLive Forum. Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГЕкатерина Ерошкина и Chief Digital Officer холдинга Полина Кузьмина выступили с докладом «Digital-тренды: контент, который работает в цифровой среде». Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатерина Ерошкина отметила, что радио давно перестало быть традиционным медиа в классическом понимании и представляет собой комплексную структуру. «Подобно Солнечной системе, радиоэфир является звездой, вокруг которой вращаются планеты: внеэфирные события, digital-контент, стриминг, подкасты и многое другое. Мы активно следим за тенденциями, стабилизируем и наращиваем аудиторию путем перехода в диджитал и увеличения количества точек соприкосновения в цифровых средах», — отметила Екатерина. ChiefDigital Officer холдинга Полина Кузьмина: «Всё, что мы создаём в дополнение к основным эфирным продуктам, приводит к весомым результатам. Экосистемный, но персонализированный подход — это ключевой тренд, который будет с нами еще долгое время. Медиабизнес сегодня работает в условиях «расслоения» интернета, стремительного роста ИИ-контента и изменения пользовательских привычек. Аудитория выбирает максимально простой UX и живое, вовлечённое, нишевое взаимодействие, а компаниям приходится заботиться об устойчивости процессов и безопасности данных в условиях гиперинтеграции ИИ-технологий. Вселенная, которая формируется вокруг радиоэфира, включает в себя в том числе контент от ведущих, диджеев и маскотов, благодаря чему создаётся вовлечённое комьюнити. Сами сотрудники становятся амбассадорами брендов, следуя тренду на подлинность».