Post #1686

🎙Генеральный директор Европейской медиагруппы Роман Емельянов рассказал, что привлекало аудиторию, рекламодателей и инвестиции на медиарынке, в «Итогах года» Adindex Какие вы наблюдали в этом году изменения интереса аудитории в контенте? Мы уже не первый год видим перетекание аудитории в диджитал-среды, где эфирный контент радиостанций расширяется и дополняется, и слушатели идут за ним. Какие из ваших активов показали наибольшую динамику по монетизации? Как изменилась структура монетизации в этом году? Тут, скорее, стоит говорить об изменениях на рекламном рынке радио в целом. За последние пару лет восстановил свои позиции сегмент «авто», который после ухода многих производителей в 2022 году ощутимо сократился. Приятно видеть, что новые игроки продолжают доверять радио. Также растет доля рекламодателей в сегменте «интернет». В этой категории основными являются экосистемы и маркетплейсы. Увеличились ли ваши инвестиции в развитие медиа в этом году? Комфортные условия для команды и технические новшества всегда в нашем фокусе. Так, в этом году мы завершили полный цикл переоборудования всех студий радиостанций: стильный и отражающий ценности каждого бренда дизайн, лучшее оборудование для качественного звука и видеотрансляций, оснащенность наших концертных студий — все это напрямую влияет на контент, и экономить на этом никак нельзя. Вырос ли ваш рекламный прайс и ассортимент — редакционный монетизируемый инвентарь и форматы для рекламодателей в этом году? Радио предлагает широкий инвентарь, который позволяет достичь любых требуемых целей. Неизменной популярностью пользуются классические рекламные ролики, но мы видим стабильный рост интереса рекламодателей к комплексным креативным спецпроектам и диджитал-рекламе. Особенно эффективно эти инструменты работают в связке. Даже в условиях полного насыщения рекламных блоков в эфире мы их не расширяем, ведь главное для нас — любовь слушателей, и мы не хотим менять ее на быстрый заработок.