Post #1695

📻Радио в России: измеряем температуру Доля радио на рекламном рынке сегодня — всего около 1%. При этом его по-прежнему слушают десятки миллионов человек. Почти всё это прослушивание — в автомобилях. Несмотря на отток рекламодателей в онлайн, радио пока держится. 💡Что делать нам? Ставить на «цифру», но без иллюзий. Подкасты, стримы, контент по запросу — не просто «чтобы было», а ради реальной конверсии, то есть понятного результата: отклика, интереса, действия слушателя. Именно в on-demand-контенте сегодня можно получать измеримый эффект, а не абстрактные охваты. 🚨 Отдельный вопрос — оперативность. В условиях ограниченного доступа пользователей к интернету вещатели должны оперативно выходить в эфир и мгновенно реагировать на экстренные ситуации. Для этого нужна системная поддержка со стороны государства. 🏛 При этом заявления на конференциях и в интервью всё чаще создают ощущение, что государство не заинтересовано в развитии индустрии радио, особенно на муниципальном уровне. Отсутствие внимания и внятной стратегии бьёт по отрасли, которая могла бы выполнять важную общественную функцию — информировать, объединять и поддерживать локальные сообщества. 🎙 Радио может снова стать живым и по-настоящему нужным. Но играть по старым правилам уже не получается — ни в цифре, ни в эфире. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке