Post #1753

Рекламодатели всё жёстче режут бюджеты и уходят в измеряемый digital, а радио всё чаще выпадает из медиамикса как «неочевидно эффективный» канал — именно такой вывод следует из исследования медиамодели бизнеса от АЦ РИР 📉 62% компаний тратят на рекламу до 5% оборота, 42% выбирают каналы только по доказанной эффективности, 39% размещаются напрямую без агентств. В фаворитах — мессенджеры (36%) и таргет в соцсетях (33%). Радио заметно ниже: региональное — 15%, федеральное — 10%, онлайн-аудио — 7% — это уже не «база», а опция 📲 Главный удар — по восприятию. 37% считают неэффективным федеральное радио, 40% — региональное, 41% — онлайн-аудио. И дело не столько в цене, сколько в недоверии к результату: нет понятных KPI, кейсов и цифр. Радио проигрывает не стоимости, а доказательности — если эффект нельзя показать в отчёте, его просто вычёркивают 🎙 Но окно возможностей есть: 54% компаний выбирают локальные кампании, а 63% готовы тестировать новые каналы при снижении цены. Это прямой шанс для региональных станций — продавать не «эфир», а охват + частоту + конкретный город + измеримый результат. Кто научится говорить языком цифр, тот вернётся в медиапланы первым 🚀 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке