Post #1769

📡Февраль для российских радиовещателей начался бурно. РАР, РАО и ВОИС подписалиобновлённое генеральное соглашение, которое впервые вводит единую тарификацию для потокового интернет-вещания наряду с эфиром и кабелем, а также привязывает минимальные отчисления к процентному соотношению музыки в эфире. Это означает, что радиостанции будут обязаны учитывать музыку в цифровых потоках в расчётах с ОКУПами — но взамен освобождаются от необходимости договариваться с каждым правообладателем отдельно. При этом остаются вопросы о том, как именно будут считаться эти проценты, особенно если станции указывают в концепциях 100% музыкально-информационное наполнение. 📉Роскомнадзор официально признал замедление работы мессенджера Telegram с 10 февраля, и на этом фоне эксперты прогнозируютмягкое сокращение рекламной активности в Telegram — но это будет не резкий отток, а перераспределение бюджетов в сторону других каналов. Это ещё один аргумент в пользу радиорекламы: уже сейчас можно чётко измерить отклик и эффективность (например, через промо-коды и отслеживаемые конверсии), что позволяет клиентам сравнить стоимость контакта аудитории с цифровыми каналами. ⚖️И, наконец, законодательная обстановка вокруг рекламы ставок ужесточается. Госдума приняла в третьем чтении законопроект, согласно которому реклама азартных игр на радио должна сопровождаться предупреждением о рисках развития зависимости (оно должно звучать не менее 3 секунд и занимать минимум 7 % рекламного сообщения). Такой шаг направлен на защиту граждан от лудомании и повышение прозрачности рекламного поля, документ направлен в Совет Федерации и на подпись президенту. 💡Вывод: отрасль переживает правовые и технологические сдвиги одновременно — от уточнения правил работы с авторскими и смежными правами до смены медийных приоритетов и усиления ответственности за рекламный контент. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке