Post #1771

Приуроченный ко Всемирному дню радио подкаст «Почему бренд выбирает радио» — это, по сути, коллективный ответ рынка на модный вопрос «а не съели ли подкасты и стриминги эфир?». Спойлер: не съели — а усилили🎧 Цифровые форматы растут, но не замещают радио, а работают в связке с ним. Радио остаётся привычкой, ритуалом и каналом с более высоким уровнем доверия. Главный тезис рынка — массовый и быстрый охват с предсказуемым результатом. Подкаст — это осознанный выбор «в моменте». Радио — это фоновое присутствие в машине, на работе, дома. Его не «включают под задачу» — с ним живут. А для бренда это означает ежедневное эмоциональное соседство, встроенность в обычный день человека 📻 Отдельный акцент — экономика и антифрод. На фоне роста фрода в digital рекламодатели возвращаются к классическому эфиру как к качественному контакту. При этом стоимость контакта остаётся конкурентной, а спецпроекты, лайв-интеграции и интерактив с ведущими дают глубину сторителлинга, которой стриминг часто лишён. Интересен и ритейл-кейс: in-store радио в сетях типа X5 — это коммуникация прямо в точке продажи. Фактически бренд «говорит» с покупателем у полки. В медиамиксе радио сегодня — не двигатель, а мощный ускоритель. И, похоже, в эпоху усложнения медиасреды его роль как «человечного» аудиоканала только усиливается 🚀 ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке