Post #1796

Радиовещание России 2024–2025: стабильность аудитории, ужесточение регулирования и новая модель отрасли Отраслевой доклад «Радиовещание России 2024–2025» фиксирует парадоксальную картину: радио остаётся массовым медиа, но постепенно теряет интенсивность ежедневного потребления. В I полугодии 2025 года ежедневная аудитория в городах 100+ составляет 32,7 млн человек (50,5%), еженедельная — 49,3 млн. При этом общее число действующих лицензий выросло до 3466. Инфраструктура отрасли устойчива, охват — по-прежнему огромный, но ядро ежедневных слушателей медленно сжимается. Параллельно резко усложняется регуляторная среда. 2024–2025 годы — это регистрация страниц 10k+ в Роскомнадзоре, рекламные идентификаторы и ЕРИР, 3% сбор с интернет-рекламы, новые требования к рекламе финансовых услуг, усиление контроля за персональными данными. Радиостанция сегодня — это уже не «эфир плюс сайт», а единый цифрово-медийный субъект с полной юридической прозрачностью и повышенной ответственностью. Отдельный тренд — усиление роли государства в контентной политике. В 2024–2025 годах профинансированы десятки социально значимых радиопроектов — от историко-патриотических циклов до семейных и просветительских форматов. Радио официально закрепляется как часть креативных индустрий, что открывает возможности для поддержки, но одновременно усиливает зависимость от конкурсных и бюджетных механизмов. Главный вывод: отрасль трансформируется. Радио сохраняет масштаб и влияние, но входит в фазу структурной перестройки. В ближайшие годы ключевым станет не столько рост аудитории, сколько способность работать в новой регуляторной реальности, совмещать коммерческую модель с господдержкой и выстраивать стратегию в едином эфирно-digital контуре. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке