Post #1813

🎙4 марта прошла конференция «Радио 2.0. Инструменты для управления эфиром и роста», которую организовала компания Микро-ИТ. В первой части говорили о том, как радио перестраивается под цифровую среду — от автомобилей до умных колонок. 🚗 Ключевой тезис управляющего Микро-ИТ Алексея Нестеренко: сегодня конкуренция идёт не столько за контент, сколько за доступ к контенту — он должен быть удобным, понятным и стабильным. В машине это означает: CarPlay и Android Auto у большинства станций до сих пор не поддерживаются, в новых авто иногда нет FM, а мультимедиа-система открывает «последнее запущенное приложение». Значит, важно, чтобы у слушателя последним включённым было радио, плюс нужны метаданные и визуальная подача — иначе водитель воспринимает отсутствие визуала как ошибку, и пользователь не возвращается. 🗣 Второй фронт — голосовые ассистенты и переход к интерфейсу «разговора». Запросы смещаются от «включи станцию» к «включи лёгкий джаз / музыку для тренировки», и станции рискуют выпасть из этой логики рекомендаций. Вывод: надо думать, как стать релевантными жанровым и ситуационным запросам, а не только брендовым. 📊 «Серебряный дождь» показал прикладную механику: как превращать метрики онлайн-вещания от Микро-ИТ и Mediascope в управленческие решения. В Москве доля диджитал-потребления радиостанции уже около 60%; и данные Радиостатистики помогают тестировать пилотные выпуски, гостей и темы, быстро менять сетку, усиливать то, что увеличивает время слушания (в том числе через горизонтальное программирование), а также аккуратнее дозировать спецпроекты и рекламу, чтобы не «обнулить» аудиторию. ❗️Мы теперь в МАХ! Присоединяйтесь к каналу по ссылке