Post #1821

📡 Технологические измерения показывают, что реальное прослушивание радио заметно ниже, чем данные опросов. Об этом рассказал коммерческий директор Mediascope Михаил Зотов. Причина простая — опрос фиксирует воспоминание человека, а аудиометрия фиксирует фактический контакт со звуком. В опросах люди часто называют станции, которые слушали несколько дней назад, считая, что слушали их «вчера». 📊 Переход на технологические измерения неизбежно приведёт к более низким, но более доказуемым цифрам. Именно поэтому индустрия не спешит менять валюту измерений — для рынка это означает сложный разговор с рекламодателями. 🎯Но у радио есть сильный аргумент: технологические данные показывают эксклюзивный суточный охват радио, которого нет у других медиа. В некоторых возрастных группах до четверти аудитории контактирует с радио без пересечения с телевидением. ⚙️ Рынок постепенно будет переходить на технологические данные — через аудиометрию, водяные метки и измерение рекламы. Революции может не быть, но произойдёт «ползучий переход», когда рекламодатели начнут ориентироваться именно на такие измерения. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке