Post #1826

📉Рынок радиорекламы в 2025 году просел прежде всего вне Москвы. Если по предварительной оценке Москва и сеть показали +2%, то регионы -14%, а общий итог по радио -5%. То есть, сегодня ключевая развилка для индустрии не между “радио и digital”, а между более устойчивым федеральным сегментом и заметно просевшим региональным. Этот особенно важно для локальных радиостанций. Жить по инерции уже не получится. Такие оценки прозвучали на аудиенции с директором департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатериной Ерошкиной. 📊Регионы могут быть недооценены — особенно не города-миллионники. По словам Екатерины Ерошкиной, рынок малых и средних городов давно нормально не переоценивался. Для вещателей это сильный сигнал: проблема может быть не только в слабом спросе, но и в том, что рынок радио в “немиллионниках” до сих пор плохо посчитан и потому хуже упакован для рекламодателя. 🎯Радиоиндустрии сейчас важнее не “любая новая измерялка”, а та, которая реально помогает продавать. Екатерина Ерошкина довольно жёстко дала понять: переход на аудиометрию в её нынешнем виде не решает проблем радио, а скорее может лишить рынок части привычных аргументов в продажах — особенно в регионах и по автомобильному слушанию. Зато точкой роста она назвала работу со стримингом, big data и обогащением цифровых данных. Иными словами, будущее измерений для радио — не в красивой замене опросов ради замены, а в данных, которые можно превратить в понятный коммерческий инструмент. 💡В 2026 году выиграют не те, кто просто ждёт, “когда рынок отрастёт”, а те, кто заново упакует свой локальный инвентарь. Локальные исследования, понятная методология, аргументация по малым городам, более гибкие пакетные предложения и работа с категориями, где ещё есть движение, — всё это сейчас важнее абстрактных разговоров о будущем радио. Сама аудиенция была не столько про итоги года, сколько про болезненную, но честную мысль: у регионального радио проблемы не только с деньгами, но и с тем, как оно само себя измеряет, объясняет и продаёт. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно поссылке